物联网时代广告关键词大数据

机械泵2020年01月18日

  广告产业发展到现在超过了150年,过去由广告主、广告公司加上强势媒体曝光,主导消费者接收信息的方式,在数字时代来临后,主导权转到消费者手上,广告效益大不如前。

  全新的广告思维:内容营销(Content Marketing)、社群营销(Social Marketing)、关键词营销(Keywords Search)、程序化购买(Programmatic Buy)、实时竞价(Real-time Bidding)、Retargeting等等,唯一的目的就是极大化广告效益。而面对物联时代来临,它将驱动所有产业的变革,其中的关键就是大数据。

  相信大家已经不习惯没有络的生活,更习惯只要连上络,使用Google文件、免费邮箱不用钱;在络、卖东西、做调查,上传照片、分享影片、传讯息、打、开视频等也都完全不用钱,感觉免费服务无所不在。为什么?答案就是大数据。

  因为当使用者在使用各种服务的同时,服务的提供者也正在一点一滴的纪录你的行为与信息,进而利用你的一举一动所产生的数据来赚钱。这是一场看不见的交易,但它却带来无限的价值。于是有人预言未来世纪便是“零元世纪”,所谓“零元世纪”就是说未来吃喝玩乐可能都不用钱,这便是大数据与物联将带来的世纪。

  而谈到物联,根据研究机构的调查,到了2020年,全世界会有多达250亿以上个终端硬件,全部都能上,时时刻刻都在搜集用户的行为信息。最后加上大数据分析,将信息变成和有价证券一样可以在市场自由交易的资产,拥有大量消费者信息的企业甚至靠卖商品已经不是主要获利来源,而是想尽办法让手上的数据变成黄金。

  因此广告公司必须朝向以数据为基础的变革进行组织、流程、服务、产品创新等所带动的价值创新。除了过去拥有的策略力与创意力优势外,必须再建立起科技力与数据力,尤其是数据力,因为在物联的时代,拥有数据力才是竞争力。

  不仅广告业,当物联时代来临,不管你是什么产业?不可或缺的便是数据力。

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